Weten wat een verkeersstroom waard is? Google URL builder!
Laatst sprak ik met een klant die niet goed wist hoe je de effectiviteit van een nieuwsbrief moest meten. Hij had een online magazine gemaakt voor een klant en wilde de effectiviteit van het nieuwsbrief verkeer meten. Ja, want wat als er ook verkeer van de website wordt gestuurd naar het online magazine? Hoe scheid je die verkeersstromen van elkaar. Voor mij was het antwoord heel eenvoudig. “Dan gebruik je toch parameters in de URL”, zei ik tegen hem. Hij had geen idee waar ik het over had…
Om verkeer op een website te meten en monitoren gebruik je natuurlijk (ook) Google Analytics. Het is gratis, super goed en heel uitgebreid. De jongens van Urchin, die Google Analytics ooit gemaakt hebben, hadden er al goed over nagedacht. Je wilt verschillende verkeersstromen natuurlijk uit elkaar kunnen houden. Daar doet Google Analytics zelf al iets aan met Acquisitie en Kanalen. Dat is mooi, maar wat als je nou meerdere nieuwsbrieven verstuurt via verschillende kanalen? Dan geeft email niet weer wat jij wilt weten. Wat dan?
Dan voeg je simpelweg extra parameters toe aan de URL. Huh? Wat is dat, een parameter? Een parameter is een extra waarde die jij aan de URL toevoegt en die door Google Analytics wordt gezien, opgepikt en apart wordt geregistreerd. Zo kun je via 5 partijen nieuwsbrieven versturen en van elke nieuwsbrief het resultaat meten. Want ze zijn apart terug te zien in Google Analytics.
Ja maar hoe doe ik dat dan?
Als eerste ga je naar de URL builder toe en scrol je naar beneden. Daar staan een aantal invulvelden. Er zijn er 3 verplicht: Campagnebron, campagnemedium en campagnenaam. Die vul je in samen met je url. Je klikt op URL GENEREREN en je bent zo goed als klaar. C’est simple.
Praktijkvoorbeeld
Stel ik stuur een nieuwsbrief naar mijn klanten en ik stuur een andere nieuwsbrief naar geïnteresseerden die nog geen klant zijn. Als ik die allebei dezelfde aanbieding doe dan wil ik meten en weten voor welke groep het beter werkt (om van te leren voor de volgende keer). Dan moet ik dus verschillende parameters gebruiken om die verkeersstromen op mijn website apart te meten. Let op:
- URL: https://raket.net/actie/
- Campagnebron: raketnet
- Campagnemedium: nieuwsbrief
- Campagnenaam: 2019-05-klanten
Als ik die variabelen invoer in de URL builder dan genereer ik de volgende URL: https://raket.net/actie/?utm_source=raketnet&utm_medium=nieuwsbrief&utm_campaign=2019-05-klanten
En al die andere parameters die ik zie dan? Die kun je gebruiken naarmate je meer kanalen gaat inzetten voor je online marketing en meer differentiatie toe gaat passen. Hoeft niet, mag wel. Wordt ook steeds ingewikkelder om alles in Google Analytics na te lezen.
Let op! Wel alles noteren
De eerste keer is het leuk en eenvoudig om te zien wat wat is. Maar denk goed na over de naam van je variabelen en schrijf die op! Excel is hier uitermate geschikt voor. Over een half jaar weet jij echt niet meer welke naam je aan welke campagne hebt gegeven en als je die in Google Analytics dan weer voorbij ziet komen heb je geen idee meer wat dat was.
En waar vind ik die parameters terug dan?
Heel eenvoudig bij in Google Analytics bij Acquisitie > Campagnes. Dat is je startpunt. Je kunt gewoon doorklikken om dieper in je statistieken te komen en alles te bekijken wat jij wilt.
Heb je hulp nodig of heb je vragen over dit onderwerp? Stuur me een mail!
Anderen over RaketNet
Dit is slechts een greep uit onze reviews. Bekijk ze hier allemaal.

Dankzij Pim heb ik nu een website zoals ik die voor ogen had en passend binnen mijn budget 🙂 Ik kreeg de ruimte om aan te geven wat ik kon doen. Pim is fijn om mee te werken, geeft allemaal extra tips en reageert snel. Absoluut een aanrader voor elke ondernemer/zpp’er!
Xavier, eigenaar devoedingsexpert.nl

Als partner kun je op Pim bouwen. Stelt de klant en de opdracht centraal, net zo lang tot iedereen 100% tevreden is…, en dat kom je niet vaak meer tegen in webbouwend NL. Aanrader!
Eric, eigenaar Zomer in huis

Na vele jaren was mijn website weer eens toe aan vervanging en daar heeft Pim mij geweldig bij ondersteund. Wat ik prettig vind aan de samenwerking met Pim is dat hij alle tijd neemt om de website ” jouw” website te laten worden. Ik kan Pim van harte aanbevelen!
Janneke, eigenaar Schmitz mediation

Pim van RaketNet heeft mij perfect en precies naar mijn wensen geholpen: in een korte tijd een eenvoudige website lanceren met een professionele uitstraling. Ik ben 100% tevreden over zijn werkwijze en het resultaat. RaketNet krijgt mijn aanbeveling!
Yvonne, thee sommelier

Ik begreep werkelijk niets van websites maken. Ik kreeg duidelijke aanwijzingen van Pim hoe ik het moest aanpakken, daar was ik zo blij mee !! Ik wist niet hoe te beginnen namelijk. Omdat Pim zo aardig is durf je hem ook voor alles te bellen of even langs te gaan. Heel toegankelijk. Ik beveel RaketNet van harte aan. Een dikke 5 sterren.
Nathalie, eigenaar Legal Hilversum

Heel goed geholpen door Pim en zijn team. Kwalitatief en snel. Denkt ook mee om de kosten zo laag mogelijk te houden en niet meteen duizenden euro’s offreert, dit in tegenstelling tot andere bureaus die ik gewend ben.
Jaap, eigenaar diverse watersport bedrijven Amsterdam

Pim heeft mij benaderd na de overname van voor het updaten van de website van de winkel naar mijn eigen smaak. Pim luistert goed naar wat jij als klant wilt, waarna die het vervolgens snel en vakkundig kan uitvoeren. Hij neemt je mee in het hele proces zodat de website precies wordt zoals jij het voor ogen hebt.
Kees, eigenaar Bussumse Brillen

Voor mijn bedrijf was ik op zoek naar een goede website bouwer in ’t Gooi. RaketNet overtrof al mijn verwachtingen. De communicatie verliep soepel, professioneel en snel. Pim denkt met je mee en komt met goede ideeën. De website werkt ontzettend goed. Ik zou iedereen aanraden om een website te laten bouwen door Raketnet!
Marc, CEO bij Optimol

Pim is altijd meteen bereikbaar en kan echt alles fixen met betrekking tot websites. Of je nou een nieuwe pagina wil toevoegen of een technische storing hebt. Super vriendelijk en fijn en snel contact!
Emma, CCO van girlsforward.com

Pim heeft ons begeleid, geadviseerd, verschillende mogelijkheden laten zien en werd de website stap voor stap opgebouwd. We krijgen positieve feedback op onze website en worden veel sneller gevonden. Ik zou Raketnet iedereen aanraden die een nieuwe website wil.
Eva, directeur OBS Oog in Al
Heb je zelf een vraag of een project?
Neem contact met ons op. Dan maken we kennis. ☕
RaketNet: goed, efficiënt, eerlijk en betaalbaar.